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七夕戶(hù)外推廣計(jì)劃被叫停 作出類(lèi)似選擇的，不僅僅是蔡先生一個(gè)人。隨著釣魚(yú)島事件的不斷升溫，中國(guó)民間的反日情緒再次被點(diǎn)燃，很多聊天群都出現(xiàn)了“抵制日貨”的倡議，一個(gè)本田CR-V的網(wǎng)上論壇里，對(duì)日系車(chē)買(mǎi)家的攻擊，明顯多過(guò)正常的車(chē)主交流。 釣魚(yú)島事件影響日系車(chē)銷(xiāo)量 對(duì)手伺機(jī)反撲 本田CR-V的網(wǎng)上論壇 這種四處彌漫的民間情緒，已經(jīng)直接影響了日系車(chē)在華的銷(xiāo)售。網(wǎng)易汽車(chē)從東風(fēng)日產(chǎn)獲悉，該公司本來(lái)計(jì)劃在8月23日“七夕情人節(jié)”期間，在十幾個(gè)城市同步開(kāi)展大規(guī)模的戶(hù)外推廣活動(dòng)，結(jié)果在評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)后，無(wú)奈地決定忍痛取消。 中國(guó)市場(chǎng)的微妙變化，已經(jīng)引起日方高層的關(guān)注。據(jù)報(bào)道，曾任日本汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的日產(chǎn)汽車(chē)首席運(yùn)營(yíng)官志賀俊之在9月6日表示，因釣魚(yú)島問(wèn)題引起的中日關(guān)系惡化，給日系汽車(chē)制造商的在華銷(xiāo)售帶來(lái)了負(fù)面影響。他指出，各日系制造商在中國(guó)的8月新車(chē)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)均不佳，因?yàn)?ldquo;難以開(kāi)展大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，特別是戶(hù)外宣傳活動(dòng)的取消，影響了促銷(xiāo)”。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日產(chǎn)中國(guó)的7月銷(xiāo)量一度下滑2%，8月則微增0.6%，與上半年高達(dá)14%的增速相比，已經(jīng)明顯放緩；豐田中國(guó)則在7月同比下跌5%后，8月再次大降15%；本田受到的影響相對(duì)較小，7月份微增1.3%，其中廣汽本田同比減少20.5%，8月雖然同比增長(zhǎng)15%，但是與五六月高達(dá)八九成的增幅形成鮮明的反差。 業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，最近幾天，釣魚(yú)島事件愈演愈烈，“九一八”紀(jì)念日也即將到來(lái)，民間的反日情緒可能會(huì)再次高漲，受此影響，日系車(chē)在9月的市場(chǎng)表現(xiàn)，也許仍將繼續(xù)低迷。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趁機(jī)落井下石 在此之前，日系車(chē)在中國(guó)備受熱捧，雅閣、天籟、凱美瑞等日系中高檔轎車(chē)，曾經(jīng)是不少人的首選。不過(guò)好景不再，國(guó)際知名汽車(chē)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)J．D．Power發(fā)布的研究報(bào)告顯示，近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日系車(chē)型購(gòu)買(mǎi)意向率從2009年的32％下降到了2012年的24％，與此同時(shí)，對(duì)歐系車(chē)型的購(gòu)買(mǎi)意向率，則從2009年的25％穩(wěn)步上升到了2012年的35％。 與此相印證的是，根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年，盡管受到日本地震的波及，日系車(chē)在中國(guó)的乘用車(chē)市場(chǎng)仍然銷(xiāo)售了280.74萬(wàn)輛，份額占19.40%，領(lǐng)先于德系、美系、韓系和法系；而到2012年8月，日系的市場(chǎng)份額則滑落到18.62%，德系則上升到20.84%，成功地實(shí)現(xiàn)了反超。 如今，日系車(chē)遭遇“抗日”情緒，更是讓對(duì)手看到了趁勢(shì)圍追的機(jī)會(huì)。有評(píng)論猜測(cè)，近來(lái)流傳于網(wǎng)絡(luò)的“抵制日本車(chē)”活動(dòng)，部分幕后推手可能是日系車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 釣魚(yú)島事件影響日系車(chē)銷(xiāo)量 對(duì)手伺機(jī)反撲 韓系對(duì)手也趁機(jī)行動(dòng) 實(shí)際上，不少品牌的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，都或多或少地借用了“抗日”的民間情緒：如克萊斯勒J(rèn)eep和上海通用科帕奇的重走史迪威公路，大眾進(jìn)口車(chē)在《南京南京》中貼片廣告；上汽榮威W5除了重走除了史迪威公路，還推出二戰(zhàn)題材的廣告宣傳片，并贊助中國(guó)遠(yuǎn)征軍題材的紀(jì)錄片《夢(mèng)回滇緬》。最新的一則新聞圖片則顯示，現(xiàn)代汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商也行動(dòng)起來(lái)，在車(chē)隊(duì)上懸掛“反日”標(biāo)語(yǔ)游街示眾。 在對(duì)手們虎視眈眈的時(shí)候，某日系品牌車(chē)企人士表示相當(dāng)憤怒而又無(wú)奈，他說(shuō)，試圖觸碰中國(guó)的民族主義情緒，必將玩火自焚，“八國(guó)聯(lián)軍的司令瓦德西就是德國(guó)人。對(duì)于外資品牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有誰(shuí)是絕對(duì)安全的。” (責(zé)任編輯：編輯J1) |
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